饰品行业竞争激烈，主要体现在以下几个方面：

市场格局分散：中国珠宝饰品行业市场格局高度分散，202年CR5为30.3%，本土企业占据主导地位，但竞争依然激烈，众多品牌争夺市场份额。

产品同质化严重：饰品行业门槛相对较低，产品设计容易被模仿，市场上存在大量相似的饰品，导致价格战频繁，饰品生产厂家利润空间受到挤压。

品牌竞争激烈：国际知名品牌如施华洛世奇、卡地亚等占据高端市场，本土品牌如周大福、老凤祥等在中低端市场有一定优势，同时新兴饰品品牌也通过独特定位和营销策略不断崛起，品牌之间的竞争日益激烈。

线上竞争加剧：随着电商平台的发展，线上销售成为饰品行业的重要渠道，直播带货、网红推广等新兴营销模式兴起，线上渠道的竞争也越来越激烈。

消费者需求变化快：消费者审美和需求不断变化，对饰品的设计、品质、个性化等方面要求越来越高，饰品厂需要及时跟上流行趋势，满足消费者的需求，否则产品容易滞销。

国际竞争压力：一些国际品牌将订单转移至劳动力成本较低的地区，中国饰品厂面临订单减少的压力，同时还需要与这些地区的饰品生产厂家在国际市场上竞争。