珠宝首饰行业市场规模大，但首饰厂数量众多，仅国内就汇聚着数千家珠宝商和钻石企业，市场竞争极为白热化。且大量首饰厂产品同质化严重，缺乏独特性，这让很多首饰厂陷入低价竞争漩涡，部分工厂甚至会以低于成本的价格销售产品，扰乱市场价格体系。

因为珠宝款式和工艺更新快，且部分企业知识产权保护意识淡薄，一些首饰厂不愿投入成本做研发设计，当看到同行推出畅销款式或新型工艺时，会选择直接抄袭仿制，借此来抢占市场份额，打击原创企业积极性。

在激烈竞争下，有的首饰厂为了降低成本并维持一定价格优势，会在生产环节偷工减料，比如在铸造戒托时，故意让贵金属用量减少，或者用品质低的宝石来冒充高等级宝石，这会对整个行业的产品质量口碑产生负面影响。

部分首饰厂为了削弱对手竞争力，会通过口头或者网络等渠道，恶意造谣、散布虚假消息来诋毁同行的产品质量、生产能力、商业信誉等，误导消费者，破坏其他企业的市场形象。